Глава Apple Тим Кук объяснил, что девайсы его компании созданы для осознанного потребления информации. «Мы хотим, чтобы люди делали что-то со своими девайсами, например, устраивали выставки фотографий, общались с семьей и друзьями с помощью FaceTime. Не бесконечная бессмысленная прокрутка», — отметил он.